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受此影响，关于茅台酒在终端市场价格大幅回落的消息开始广泛流传，而北京商报记者在经过市场调查后也发现，不仅仅是终端渠道高企的飞天茅台销售价格出现了回落，甚至是飞天茅台的回收价格也出现了大幅下挫。在消费者看来，这似乎是茅台持续已久的价格管控策略终于摆脱了“越管越涨”的魔咒，在坚持1499元官方定价的路线上由“笑果频频”转向“效果初显”。更重要的是，在业内人士看来，茅台借助电商平台的力量，让混乱的终端价格市场实现“降温”，事实上也是茅台直营策略的延续。